5月7日，三源里菜市场再度跃升北京网红打卡地前列，立白大方瓶洗洁精全国首站“解油杂货铺”一夜之间为这里变装焕新，带来初夏的第一丝清爽。现场人群络绎不绝，男女老幼纷纷驻足，同时由立白发起的#大方解油 立白搞定#微博话题也狂揽破亿聚焦，立白“解油解忧”的餐厨空间攻略再次大获成功。

洗洁精历来在广大消费者印象中为传统品类，而今立白大方瓶洗洁精获得如此巨大的关注与讨论，成为品牌与消费者沟通的桥梁，形成新的品牌印记和Icon，此威力可见一斑——从4月9日焕新发布会起，立白形成的独有“搞定”破圈学正在奏效。

 

 

 

 

立白“解油杂货铺”北京首站开张告捷，再塑营销焕新之道

4月9日，“解油无忧，立白搞定”立白产品焕新升级发布会在京举行，全系列洗洁精产品全新亮相，立白品牌形象大使章子怡与立白总裁陈泽滨一起开启立白“解油杂货铺”全国行动，为全国的消费者带来餐厨“解油”方案，而5月7日－9日三源里菜市场变成为立白“解油杂货铺”就是此活动首站。

 

 

 

这三天的三源里菜市场，不再是一日三餐、蔬果鱼肉的餐厨琐事，而是变身成为了简约有格调的立白“解油杂货铺”。在洞察消费者的油腻焦虑后，立白希望借助“解油杂货铺”这一表现形式，通过立白大方瓶洗洁精，不仅能解去手中油腻，也能解去心理上的负面情绪。立白大方瓶洗洁精用场景演绎的方式，清爽的配色、梦幻的搭配、轻松的解油金句，呈现出让人身心愉悦的无忧餐厨空间， 生动展现了立白“解油杂货铺”带来的餐厨解油解忧方案。

 

 

如果说4月9日是立白洗洁精产品焕新的全面升级，那5月7日的三源里可以说是立白洗洁精精神焕新的全面体现。要知道三源里菜市场爆火网络已不是首次，而这次再度博人眼球则完全出于高度契合——餐前买菜，餐后立白，在人间烟火的循环里，菜市场和洗洁精首尾相连，堪称天选CP，自然形成浑然天成的化学反应。在这个人间烟火之地穿梭的人们，对餐后杯盘狼藉的“油腻焦虑”了然于心，而立白大方瓶的“搞定”，不仅为她们“搞定”餐厨的油腻，也“搞定”了心理的焦虑，从一家一厨、三餐四季中收获更多的幸福感。

立白洗洁精已在中国洗洁精行业带头狂奔26年，对比再看大方瓶洗洁精宛如新晋网红一时风头无两，会让观者恍惚，仿佛其品牌风格转型轻而易举。然而抽丝剥茧看到根本，才能窥见立白大方瓶洗洁精的焕新成功绝非轻易和偶然。

 

 

敏锐洞察消费者心理是焕新的关键。传统的洗洁精产品已经不能满足消费者的心理需要，消费者需要让她们更轻松、便捷、愉悦的产品，解油解忧不是一句口号，而是真正要从产品力创造出体验、观感、形象的全面升级。

    同时，立白“解油杂货铺”的落地推广，不断为“立白搞定”进行解油解忧的效果加持。立白三源里菜市场变装“解油杂货铺”，为搞定破圈营销夯实了基础。立白洗洁精用简约清新的装修陈列风格，在熙熙攘攘的菜市场独辟出一方现代时尚、洁净清爽的餐厨空间体验之地，将其推广的“解油解忧”的理念潜移默化深入人心。

    这种敢于破圈的焕新营销之道，在上月9日的立白产品焕新发布会上就已获得成功。发布会别开生面采用了沉浸式体验场景化——从一间简约有格调的“解油杂货铺”开始，陈列了代表“无忧餐厨空间”的货品，实则传递的是“解油无忧”理念。全系列洗洁精产品正是在这一场合全新亮相，立白品牌形象大使章子怡与立白总裁陈泽滨一起开启了立白“解油杂货铺”全国行动，为全国的消费者带来餐厨“解油”方案。这种营销方式已经脱离了品牌营销自说自嗨的窠臼，站在消费者最关心的地方，用他们所渴望的生活场景展示了产品焕新的魅力所在，那句现在已脍炙人口的“立白搞定”也更为认可和接受。

 

立白产品焕新发布会现场 总裁陈泽滨与章子怡一起摆出立白搞定OK手势

 

除了活动形式的创新，在与年轻一代主流用户沟通时，通过立白大方瓶洗洁精的焕新设计不断为消费者带来惊喜感。无论是焕新发布会当日黎贝卡推出的三款时尚定制瓶、立白总裁陈泽滨带来的立白人诚意之作，还是本次合作京味餐饮名店“局气”推出城市无忧限定款美食瓶，一方面为大方瓶洗洁精大行其道带来了颜值基础，另一方面也为“解油无忧”的生活理念提供了更易代入的想象空间，让消费者能够直接体验到立白洗洁精焕新的生活方式。

 

 

    

立白的初心一直以来都是一切从消费者需求出发，这次立白大方瓶洗洁精的突破性成果不仅仅在于“解油解忧”的产品氛围感营造，而且成功将大方瓶洗洁精送上高位ACE模式，并把“立白大方瓶”打造成了牢固的品牌印记，产品即品牌。以立白“解油杂货铺”为创意核心，通过大方瓶的主要特点——绿色天然、超强的解油能力和不伤手的使用体验，将营销效能和产品体验合二为一，为消费者打造轻松愉悦舒适享受的餐厨空间，尽享无忧治愈感。

由此可见，立白大方瓶洗洁精此次升级的几番创意联动在业内都属首作，这场焕新大作，也从传统的广而告之打法，升级为从消费痛点精准命中的营销模式。就营销来说，立白搞定的是一场双赢之作，也为传统行业的全面焕新提供了学习和效仿的榜样。

解读立白大方瓶爆品策略，它不仅搞定了产品焕新

近年来行业竞苦创新久矣，上升空间受阻。消费群体变化，消费水平变化、用户对产品力的新需求都在反推行业做出进步，难点唯在如何平衡满足各项变化，再塑行业新标杆。

难且艰，但立白搞定了——它成功为洗洁精行业市场舵把调转了一个方向，逐渐推远传统洗洁精时代，正式为大方瓶时代拉开序幕。

但观者或许有所疑问：立白大方瓶缘何能成为市场瓶颈中的突围爆品？

营销的根本是产品力，立白爆品打造的背后思考十分明确——即以大方瓶的产品力传递解油无忧的新时代理念，更通过一系列营销动作让“解油杂货铺=立白”深入人心，让“天然去油不伤手 立白搞定”的品牌认知成为消费者的第一联想。围绕这一点反观立白的营销动作就可理解其打造爆品策略的用心之深——

①  产品力、形象力双向赋能：突破过去传统洗洁精的刻板印象，大方瓶洗洁精其丰富的色彩、时尚的造型、天然的配方、强大的产品力为全国消费者的厨房生活增添了轻松愉悦的体验，五款清新色调消费者可根据餐厨风格随意搭配，可盐可甜的多样风格向消费者宣布新时代的到来；

②  情感沟通策略成功破圈：立白“解油杂货铺”核心创意的全面落地，让立白大方瓶成功跳出了行业同质化战场，与消费者建立了情感沟通空间——精准掌握用户对油腻的忧虑、生活的焦虑和对解油解忧的心理需求，不再仅是卖产品，而是无忧体验的深度捆绑；

③  跨界定制玩法活化社交属性：大方瓶人偶互动、黎贝卡时尚定制瓶、北京烤鸭限定款美食瓶，以及即将陆续揭晓的更多城市系列限定美食瓶，都将全面焕新的立白产品展现在消费者面前，大方瓶洗洁精不再是冰冷的产品，而是一个更懂消费者心理、更懂互联网玩法的沟通载体，传达了“轻松愉悦”的生活态度。

④  热点事件引爆流量高潮：无论是4月9日的发布会还是5月7日的三源里菜市场“立白化”，都将立白大方瓶形象一次次推向关注峰值，与其他同类产品形成明确区隔，爆款形象坚不可摧。

严用爆品策略，精准定位主题，产品力、形象力、营销力环环相扣，立白洗洁精此次焕新升级重新定义了洗洁精产品，打造了自己的拳头产品大方瓶，并以此为先，逐渐坐实了自己洗洁精新时代的品牌权威。

全面引领洗洁精行业焕新，立白搞定产品新时代开拓新蓝海

重塑营销焕新之道，全面领衔业内革新，立白洗洁精此次大获全胜似乎有迹可循。长久以来“与时俱进”几乎是其品牌生命力的DNA，作为老牌民族企业，立白一直年轻。

洞察与创新，在立白总裁陈泽滨的身上也完美呈现，作为艺术生出身的他，在立白洗洁精焕新升级发布会上带来的“总裁定制瓶”虽然称为立白人所做，但此次整体焕新升级的风格定调、走向，与这位掌门人都有莫大的关系。

这场行业焕新之战，立白以深邃的洞察和高度的同理心，辅以精准渠道及高效执行，将立白大方瓶洗洁精的焕新塑造成了洗洁精行业转型的榜样。作为洗洁精龙头率先从传统企业焕新，以全新的立白姿态，全新的产品阵营，全新的沟通方式再创洗洁精行业的新标杆，缔造洗洁精新标准。

而这只是一个信号——立白大方瓶洗洁精仅仅是一个开始，新的品牌印记和Icon已经形成，更多的体验和品牌动向值得一盼。